Materi pokok dari Peraturan Bupati Gresik Nomor 79 Tahun 2023 adalah tentang penetapan nilai sewa reklame sebagai dasar pengenaan pajak reklame. Dalam peraturan ini, terdapat dua jenis perhitungan dasar pengenaan pajak reklame, yaitu insidentil dan permanen. Perhitungan dasar pajak reklame insidentil meliputi berbagai jenis reklame seperti spanduk, baliho, poster, stiker, selebaran, balon udara, peragaan, film/slide, dan apung. Sedangkan perhitungan dasar pajak reklame permanen mencakup reklame seperti megatrond, videotron, bando, papan billboard bertiang dengan penerangan, papan billboard bertiang tanpa penerangan, neon box, tempel cat/melekat dengan penerangan, tempel cat/melekat tanpa penerangan, dan berjalan pada kendaraan.

Selain itu, terdapat klasifikasi area lokasi reklame berdasarkan jenisnya, seperti klasifikasi A untuk reklame yang terpasang di area jalan utama, klasifikasi B untuk reklame di kecamatan tertentu, klasifikasi C untuk reklame di persimpangan jalan, klasifikasi D untuk reklame di luar kecamatan tertentu, dan klasifikasi E untuk reklame di dalam tempat usaha. Faktor waktu penayangan dan ketinggian reklame juga menjadi pertimbangan dalam perhitungan pajak. Peraturan ini mulai berlaku pada tanggal 5 Januari 2024 dan mencabut peraturan sebelumnya yang tidak berlaku lagi. Dengan demikian, peraturan ini mengatur tata cara perhitungan pajak reklame secara komprehensif untuk memastikan kepatuhan dan pengaturan yang jelas dalam pemasangan reklame di Kabupaten Gresik.